Kompānija Google veic pārrunas ar Holivudas kinostudijas vadošajām kompānijām par jauna maksas pakalpojuma ieviešanu – filmu rādīšanu video straumējumā YouTube vietnē. Tiek gaidīts, ka Google online kino parādīsies jau šī gada beigās. Pirmo soli kompānija spēra dažas dienas atpakaļ, atverot savā videoportālā sadaļu ar bezmaksas online filmām.
Spriežot pēc komentāriem, šis jautājums tiek risināts jau sen, bet šovasar tas tika paātrināts. Jo steidzas gan Google, gan kinostudijas. Interneta gigantam ir ļoti svarīgi iegūt savu vietu „mājas kinoteātru” tīkla tirgū (pay-per-view, saīsinājumā PPV), kur aktīvi laužas iekšā arī citi interesenti. Kā zināms, kas pirmais brauc, ar to arī asociējas viss pakalpojums. Kaut arī ar filmu digitālo tirdzniecību caur iTunes nodarbojas Apple, bet pavisam nesen mājas online kinoteātra pakalpojumu uzsāka videonomas kompānija Netflix, cilvēki vēl nav „atklājuši” mājas straumējumu masveidā. Savukārt kinostudijas cer, ka PPV projekti spēs kompensēt lavīnveidā krītošos DVD pārdošanas apjomus.
Šajā gadījumā interesanti ir nevis tas, kad un kā Google noslēgs līgumus ar kinoražotājiem un uzsāks savu servisu. Tas ir skaidrs, ka abas puses ir ieinteresētas pēc iespējas ātrāk sākt plūkt augļus jaunajā nišā. Tāpat nav svarīgi, kas šai nišai piekļausies vēlāk. Holivudas – interneta PPV vidutājs ir skaidrs. Protams, parādīsies specializētie kinoportāli – arthaus, dokumentālais kino, utt. Daļu pīrāga paņems Hulu un tā sekotāji ar savām televīzijas seriālu bāzēm. Lai vai kā, nākošais gads būs pirmais reālais interneta kinotirgus darbības gads.
Interesanti, kā notiks straumējuma kinoteātru konkurence? Kādi instrumenti tiks izmantoti, lai piesaistītu apmeklētājus? Analoģijas ar tradicionālo kinonomu vai kinoteātriem šeit var nenostrādāt. Tāpat neizbēgams ir jautājums: Ja, piemēram, interneta kino kompānijas saņems filmas to pirmizrāžu dienā, vai nesanāks tā, ka YouTube kļūs par konkurentu lielākajam ASV kinoteātru tīklam Regal Theaters? Analītiķi gan mierina – nē, nekļūs. Iešana uz kino un mājas online-kinoteātris ir pilnīgi savādāki atpūtas veidi, tādēļ patērētāju uzvedībā nekādām izmaiņām nevajadzētu būt.
Lielākais pluss – PPV projektiem internetā vajadzētu stimulēt tīkla filmu skatīšanos tai inertajai auditorijai, kas vēl nav visu uzzinājusi par pirātisko kino, vai nav spējīga to uzzināt savas mietpilsoniskās aprobežotības dēļ. Līdz šim šie cilvēki bija spiesti mācīties un meklēt izeju, rezultātā nonākot pie mums jau pazīstamajiem torrentu trekeriem un līdzīgiem piedāvājumiem. YouTube spēs piedāvāt risinājumu, kas ļaus cilvēkiem nepiepūlēties, stundām sijājot nederīgu informāciju, kas ļaus nebaidīties, ka pie durvīm pieklauvēs likumsargi, pie tam interesējošo materiālu varēs iegūt momentāli.
Būsim optimistiski. Pieņemsim, ka internetkompāniju un kinostudiju cerības attaisnosies – pieprasījums šāda veida servisam ir, un ne mazs. Tomēr kompānijas jau ir noslēgušas līgumus vienlaicīgi gan ar YouTube, gan ar Netflix, gan Apple un Hulu. Dažas filmas būs pieejamas ekskluzīvās PPV paketēs, bet vismaz 80% kinokompāniju kinoprodukcijas būs pieejamas visām interneta kompānijām. Kā vidējais ierindas pilsonis veiks savu izvēli?
Pirmais kritērijs – jaunas filmas parādīšanās online laiks. Pēc pagaidām esošās informācijas, YouTube vietnē filmas parādīsies vienlaicīgi ar DVD iznākšanu. Tieši tas pats ir ar iTunes. Netflix translēs jaunās filmas 90 dienas pēc to pirmizrādes kabeļu televīzijā Epix, tātad divas nedēļas pēc DVD relīzes iznākšanas. Cik nopietns ir divu nedēļu trieciens? Divu nedēļu kavējums parastajos nomas punktos ASV ir nāvējošs, bet online kino tas varētu izdoties, jo patērētājs zinās, ka agrāk vai vēlāk viņš varēs šo filmu noskatīties. Dīvains arguments, tomēr gan jau līgumi tiks pārskatīti un Netflix panāks vienlīdzīgus noteikumus ar pārējiem.
Otrs kritērijs – cena. Šeit virmo maģiskais skaitlis „5 dolāri”. Filmas skatīšanās YouTube, kas iznāks vienlaicīgi ar DVD relīzi, vidēji maksās $5. Pašlaik iTunes „nomas” filmas ir pieejamas no $3.99 līdz $4.99. Vēl vairāk, Apple periodiski veic akcijas „Nopērc nedēļas filmu pa 5 zaļajiem”. Netflix servisam ir savādāki nosacījumi: filmu var iznomāt pa $5.50 uz diennakti, vai arī var iegūt tās „mēneša abonementu” sākot no $9.90. Kā redzams, atšķirība nav liela.
Trešais kritērijs – kvalitāte, serviss un izskats/vadāmība. Visi dalībnieki ir ar lielu pieredzi interneta tirgū. Filmas visiem būs HD formātā, lietošanas ērtumu speciālisti „piedzīs” vadoties no pirmajām sūdzībām, par kanālu caurlaidību šādām kompānijām vispār nevajag raizēties. Šeit vislielāko priekšrocību gūst tieši YouTube – pie tā interfeisa lietotājs jau ir pieradis, kā arī uztver to kā nopietnu servisu. Tomēr arī Hulu kādreiz biedēja ar Youtube, bet tagad Amerikas telekanālu videoportāls jau ir sasniedzis $2 miljardu atzīmi.
Ko lietotājam izvēlēties? Šeit nav „tuvākais kinoteātris”, kā tas ir pierasts līdz šim. Būtībā jauno kinoportālu celtniekiem jau tagd ir jādomā, ko tieši viņi spēs piedāvāt potenciālajiem lietotājiem papildus lielākai filmu izvēlei un par dažiem centiem saldākām cenām. Tradicionālos kinoteātros tiek piedāvāta Coca-Cola un popkorns (ārzemēs bieži pa velti). Atliek izdomāt šādu interneta modeļa kokakolu un popkornu.